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微信小游戏周年重磅上线

电子游戏娱乐官网在2017年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了「小」板块,千呼万唤后,微信小程序终于正式支持了。目前,只需要将微信客户端升级到6.6.1 版本,就能体验微信的这个重磅新功能了。相信不少人也已经被下面这个图给刷屏了:

小目前的入口存在两个地方:1. 从「发现-」进入「小」,并查看好友玩过的小;2. 在微信的「搜一搜」中搜索小的名称,例如:跳一跳,就能直接开始玩了。

电子游戏娱乐官网去年的今天,张小龙在2017 年微信公开课上表示「小程序现在不能做」,一年后的今天,小程序正式开放了能力。365 天的,微信为何在这个点选择开放小程序的能力?这个重磅更新对整个小程序生态,包括其中的者而言将产生哪些深远影响?

带着这些问题,极客公园第一与微信官方取得联系,就小的来龙去脉和微信团队进行了一轮沟通,希望能够帮助者对小这件事有更清晰的理解。

什么是小,该如何定义它?

先来看看微信官方对于小的定义:小是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小带来的乐趣。

电子游戏娱乐官网小的目标非常清晰——满足用户趣味的需求,而这种需求的庞大,在微信上早已被证明过。

2014 年8 月,微信5.0 版本中微信中心正式上线,并增加了支付功能,彼时还「仅仅」拥有4 亿用户的微信开始了用实现商业化的尝试。

伴随微信中心,微信最先发布了两款轻度,它们也很快就成为了风靡整个微信生态的爆款——《天天爱消除》和《经典飞机大战》。

《天天爱消除》凭借微信巨大的用户量,以及加入的朋友圈排名和互赠等元素,很快冲到了苹果App Store 的下载的排名第一。

而另一款内嵌在微信中的《经典飞机大战》则更像是今天小程序的「前身」。这款小不需要下载和安装,在微信中直接打开就可以玩,非常容易上手,同时也很好的利用了微信的关系链资源,好友间能互相看到实时排名,并获得好友帮助,算是刚上线的小最早的雏形了。

(引发「全民打飞机」热潮的微信小)

电子游戏娱乐官网因为关系的引入,「打飞机、晒战绩」的方式很快风靡了朋友圈,从那之后,受到《经典飞机大战》的启发,H5 开始在微信生态里流行。

电子游戏娱乐官网而据了解,这次推出的小将全面兼容和支持H5 。不过,小并不等于H5 ,它是小程序的一个类目,这也注定了它将比以往H5 青出于蓝。成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多功能……这些小程序相比H5 的优势在小上都会有体现。

例如:小在微信的「发现」入口就可以直接访问;类似GPS、重力感应、拍摄、的这些接口也可能给小提供比H5 更丰富的体验。不过,小程序目前仍存在的局限同样会体现在小上,更严格的审核、有限的渠道(不能转发朋友圈)。

不过就像极客公园在之前的文章《小程序启示录:双11 硝烟下的「世外桃源」》中提过的,根据目前小程序们各种花式拉新的效果来看,只要产品足够好,纯对话列表的获客效果并不会差,只要玩得好,甚至远比到朋友圈更高效。

什么样的适合做小程序?

电子游戏娱乐官网「呼朋引伴,说玩就玩,玩完就走」,这或许是对小最准确的定义。

电子游戏娱乐官网其实,小程序的核心思路和大多数主流的追求是相背离的,如今大多数用成长机制带来的成就感,以及内的积累换来用户羁绊和沉淀,而小却更多希望用户玩完之后了无牵挂。

电子游戏娱乐官网这种鲜明的特性其实也决定了小的方向——交互简单、碎片化、弱成长机制,也就是那些随时随地都能来一局的。

而另一个重要特点则是关系,微信里的,关系和好友必然是一个核心亮点。

电子游戏娱乐官网除了已经刷屏的「跳一跳」,极客公园也从微信官方第一获取了首批开放的小名单,从份名单中我们能够管窥未来主流小的模样:

首批17 个中,棋牌和类分别占了5 个和10 个,而其中绝大多数的共性就是——多人合作或竞技性。

就像之前被炒热的棋牌一样,这类具有很强的属性,能够充分利用微信上的关系链提升体验和拉新效果,并且在微信自己介绍中也提到,小中还提供了围观功能,就相当于一个好友圈的简易「」功能。当种类进一步丰富之后,围观甚至有可能演化成以为起点的基于微信关系链的全民「」。

电子游戏娱乐官网更有意思的一点是,小程序的这种无门槛的特性将在等线下场景能够得到进一步释放。想象一下,过年回家,亲戚朋友随时随地掏出就能来一局,再配上排名和机制…… 光这样一个情景就具备了足够的想象空间。

开放能力,小程序的战略转折

的加入,或许将让小程序彻底加速狂奔起来,玩法和战略都会发生改变,像一个Game Changer。

早在今年3 月以来,微信小程序进行了一系列密集的能力开放,这些接口开放的影响在今年下半年开始集中显现,其中就明显的就是领域。因为关联多个小程序、小程序间跳转、开放群能力……等能力的开放,以及「立减金」等策略的推出,崛起迅速,并在今年双十一创造了如蘑菇街小程序交易超过自家App,小众精品iDS 大眼睛用小程序75 天做到月入千万等现象。

电子游戏娱乐官网这一系列的能力释放已经开始带动生态的连锁反应,经过了最初几个月的谨慎试水后微信开始加速向前。而进一步开放,是一个更关键的节点,也是微信在2017 年末送给者的一份年终大礼。

产生爆款的能力比其它任何形式的产品都要强,且更加迅速。而爆款对于推动一个生态向前作用显著,2014 年底的正是被一个个爆款迅速送上神坛。而生态里对于小的需求向来存在,只是需要有效的方式去激发他们。

Facebook 就是一个典型的例子

2016 年,Facebook 就为旗下的即使通讯产品Messenger 推出过一个H5 平台——Instant Games,而一款典型的小《Endless Lake》在Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了1200 万玩家,这组甚至比应用商店高了120 倍,次数也突破了3300 万。

电子游戏娱乐官网Instant Games 和Messenger,小和微信,本质上都在做一样的事,只不过实现路径不同罢了。

而小的出现对于微信而言是进一步激活线上的杀手锏,并且全面激活小程序生态的开关。

需求市场巨大,必定能够吸引大量的者涌入,让整个生态活跃度大幅提升。而的特性又决定了它自带很强的传播属性,很容易出现爆款。在微信狂飙突进的这大半年之后,现阶段的小程序依然起飞,而每一个爆款的出现都会像一阵上什气流,将把小程序托得更高。

可以看到的是,在最新版本的微信中,小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉,就会出现最近使用过的小程序!现在应该在也没人说微信小程序的入口藏的深了吧……

电子游戏娱乐官网而不远的春节对于小来说又是一个难得的机会,微信只要能够想出一些足够有趣的营销方式,小复制当年春节微信的疯狂不是不可能。

同时,这种能力的开放更是一种对整个小程序生态成熟的信心体现,这种信心对者来说很可能是种利好,意味着微信的小程序生态能力已经基本完善,可以慢慢放开一些保护性限制了。

小程序从未与「绝缘」,只是时机未到

电子游戏娱乐官网很多人只听到了张小龙说的「不能做」,而忽略了前面的「现在」两个字。

当小程序还在内测的时候,就已经是一个备受关注的领域。因为在微信上做,已经有过太多的成功案例。

就像上文中提到的天天系列和《经典飞机大战》,这些案例的成功都吸引了更多人投身微信的生态。尤其是受《经典飞机大战》的启发,H5 在微信生态里的优势被进一步凸显。

电子游戏娱乐官网够简单、零门槛、能炫耀,通过竞技的输赢刺激,快速利用微信关系链进行传播,这种更高效的朋友圈广告的导入手段,让H5 成了营销宠儿。任何一款都具备爆款的潜质,就像「打企鹅」和「神经猫」,相信很多人都曾被这两款刷过屏。

(火爆一时的H5小,神经猫和打企鹅)

电子游戏娱乐官网所以,当体验远比H5 更好的小程序要推出时,那些刚从H5 中赚的盆满钵满的人自然充满了期待。可惜,张小龙在大家还在摩拳擦掌的时候就喊了「停」。

因为那时候的小程序还不够成熟,经不起带来的冲击。

电子游戏娱乐官网因为小程序作为微信构建未来能力延伸、甚至商业化的关键,其生态地基「正不正」很关键。成功之后,所有人都知道微信有红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的玩家前往淘金,小程序也不例外。

但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。

或许正是为了避免沦为营销的收割场,小程序在刚开始就掐断了大多数的营销可能,也在其中。再加上小程序刚出生时,作为一个全新的产物,也是寄托了微信很多期待的产品,微信自然不愿意放任自流,让它处在一个完全失控的状态下发展,方向和体验都需要微信把控。

大家都不熟悉规则时,先把跑道画窄一些,跑起来也不太容易跑偏。

电子游戏娱乐官网而如今上线快满一年的小程序,在最近几个月获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。一个直观的佐证就是,在一份第三方平台发布的小程序年度榜单中,在最近3 个月之内快速崛起并入榜的爆款小程序占到了约40%。

电子游戏娱乐官网经济的火热让小程序越来越普及,的火热更是让小程序爆款频出,付费用户过亿、75 天月入千万……就像极客公园在之前的另一篇文章《70 万者的9 亿金矿,小程序狂飙突进的这半年》中提到的,所有的爆款案例就像一颗颗炸药,在一点点炸开小程序这座金矿。

电子游戏娱乐官网逐渐成熟的生态以及更熟悉规则的者,这时候再开放也成了水到渠成的事。

开放小对者意味着什么?

电子游戏娱乐官网就像上面说的,是一个存在巨大想象空间的类别,对于者而言,尤其是很多H5 的者而言,机会很大。

小程序所提供的环境以及能够调用的功能,相比于之前的H5 ,可以说是鸟枪换炮了。也正是因为是小程序的关系,调用用户的好友关系时,将更顺畅和完善。同时,小程序固定的入口让小可以留住用户,而不会向H5 一样打一枪换一个地方。

虽然微信和小程序始终都坚持去中心化的原则,这一原则对于的推广来说会是个不小的挑战。不过或许就像去中心化的一样,当拥有了微信这样的用户基数以及关系链的复杂程度之后,去中心化自然会有去中心化的推广玩法。微信之后很可能也会推出一些相应的激励措施,来帮助小的普及。

电子游戏娱乐官网而除了之外,就是内购,这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助者直接达到高效变现。

电子游戏娱乐官网不过根据极客公园了解,目前只有安卓端的小支持少量商品内购,iOS 端因为苹果App Store 政策的特殊性暂不支持。

根据从微信方面了解到的最新消息,目前B 端开放待定,但应该会很快。在这之前,微信官方已经提供了文档和,方便者在不登录帐号的情况下先尝试小(点击跳转微信官方文档)。而正式的开放,很有可能会在近期。

开放小能力后会带来什么?

小开放之后,相信微信对于小程序能力释放的步伐并不会减慢,很可能反而会加快。所以,我们不妨做出几个大胆的猜想:

1. 小程序在朋友圈的的禁令很可能会因为小的出现而出现转机,未来很可能会部分甚至完全开放;

电子游戏娱乐官网2. 小未来很可能会进一步优化其在对话列表中的能力,比如像iOS 10 中iMessage 新增的iMessage ,可以直接在对话界面玩;

3. 和更多线下场景发生,比如用微信控制娃娃机抓娃娃、好友扫码玩同一款街机……等等。

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